Культура

«ВКонтакте» тестирует запуск рекламы в «Историях»

Вконтакте будет показывать рекламу в историях

Это подтвердила «Ъ» менеджер по цифровому маркетингу KFC Яна Маланина. По утверждению президента «iConGroup» Марии Черницкой, исчезающие «Истории» появились относительно недавно и не успели набрать популярность, но отмечается растущий спрос на размещение рекламы. Как поведала менеджер по цифровому маркетингу KFC Яна Маланина, за три недели кампании пользователи опубликовали не менее 1 млн «историй» с применением символики бренда. По собственным данным компании, общая аудитория «Историй» насчитывает до 40 млн пользователей в месяц. На текущий момент сотрудники социально сети оценивают, как монетизация будет воспринята пользователями. Впоследствии его скопировали иные известные соцсети, в том числе «Facebook» и «Instagram». Зимой 2017-ого года Инстаграм объявил о начале продаж рекламы в своем разделе Stories, которым в настоящее время пользуются 250 млн человек ежедневно. Им стала компания KFC. Охват аудитории выглядит значимым - сервисом ежедневно пользуются 250 млн человек.

В первый раз о планах «ВКонтакте» монетизировать раздел «Историй» летом этого 2017 г. сказал замгендиректора материнского холдинга соцсети Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев. Он рассчитывал, что социальная сеть заработает на этом «сотни млн рублей».

Опрошенные «Коммерсантом» участники рекламного рынка говорят, что формат исчезающих историй пока не успел набрать популярность среди рекламодателей, однако спрос на него растет. По ее мнению, пока такие кампании скорее ориентированы на достижение наибольшего охвата, что подходит для брендов, «формирующих образ». В дальнейшем такие методики будут усложняться. «Часто юзеры глядят контент собственных друзей в Stories как телепередачу — просто включают и наблюдают, как перелистываются видео и фото берега, ужина, концерта», — рассуждает SMM-директор digital-агентства Ailove Рита Красковская. В раздел были добавлены особые брендированные фильтры и маски.