Политика

Профильный комитет поддержал увеличение объема рекламы на ТВ

Такое решение было принято на совещании комитета.

«Проект федерального закона предлагает увеличить установленный предел длительности рекламы, распространяемой в телепрограмме либо совмещаемой с телепрограммой, а еще длительности прерывания телепрограммы рекламой на протяжении часа», — сказали авторы документа в объяснительной записке.

Соответственно, на протяжении часа телепередачи могут прерываться рекламой общей длительностью 9 минут.

Законодательный проект о увеличении общей длительности рекламы в телеэфире поступил в Госдуму РФ, сообщается на сайте нижней палаты парламента. «Следовательно, ежели вещание осуществляется 60 мин. в час, то реклама и прерывание на нее не должны превышать 9-ти мин. на протяжении такого часа», — говорится в документе.

По утверждению разработчиков, cейчас «общая длительность указанных рекламы и прерывания не должна превышать 15% времени вещания на протяжении часа», то есть максимальная длительность рекламы в часовой программе составляет 9 минут. При этом, ежели вещание канала осуществляется 24 часа в сутки, реклама в телепрограммах не должна будет превышать 216 мин. (такой суточный рубеж рекламного времени формируется при существующем сегодня 15%-ом лимите на телерекламу). С одной стороны, предлагаемые законопроектом меры дозволят распространяющим рекламу телевещателям более продуктивно распределить объем рекламного времени на протяжении суток. «С другой стороны, законодательный проект за счет установления дневного лимита не увеличит суточный объем рекламы, в связи с чем суточная рекламная нагрузка на телезрителей останется прежней», — отмечают авторы инициативы.

В объяснительной записке к законопроекту сообщается, что отмена указанных ограничений будет стимулировать вещателей к увеличению объема производства детских и образовательных передач. Cейчас реклама может распространяться только перед их началом и после их окончания, а ее предельная продолжительность зависит от длительности самой программы. Важно обозначить, что при всем этом вводится запрет на рекламу в таких передачах товаров, не предназначенных для детей. Даст возможность ли это поднять качество телепрограмм, либо все ограничится только повышением доходов каналов, рекламодателей и разработчиков рекламы? — с такими вопросами корреспондент Regions.ru обратился к парламентариям.